Combien vaut ma marque?

Combien vaut ma marque ? La méthode pour le savoir

La valeur d'une marque n'est ni un chiffre au hasard ni un simple pourcentage du chiffre d'affaires. Elle se calcule selon la norme ISO 10668, qui triangule trois approches : par les revenus (la redevance que la marque permettrait de percevoir), par les coûts (ce qu'il faudrait dépenser pour la reconstruire) et par le marché (les transactions comparables). Pour une PME, la valeur obtenue représente le plus souvent 1 à 3 fois le résultat net annuel — parfois 30 à 70 % de la valeur totale de l'entreprise.

Concrètement, l'estimation croise la méthode dite Relief from Royalty (valeur = redevance théorique actualisée, même sans contrat en place) avec l'analyse de la force de la marque : notoriété, ancienneté, protection juridique, part de marché. Notre protocole d'estimation détaille chaque étape, et le calcul de la valeur de marque en donne les fourchettes par profil.

Faut-il que ma marque soit déposée pour l'estimer ?

Non. ValorUp estime la valeur de votre marque qu'elle soit déjà déposée à l'INPI ou non — une marque exploitée et reconnue par vos clients a déjà une valeur. Si elle n'est pas encore protégée, le dépôt devient le premier levier pour sécuriser et augmenter cette valeur : voir comment déposer une marque à l'INPI, la procédure complète et le prix d'un dépôt.

Une fois la valeur connue, elle devient un point de départ concret : activer une redevance de marque pour percevoir un revenu déductible de l'IS, apporter la marque à une holding, préparer une cession au meilleur prix, ou inscrire l'actif au bilan. C'est tout l'objet de la valorisation de marque.