Norme ISO 10668 · Critères IFRS · Opposable au fisc

L'évaluation financière de votre marque

Combien vaut votre marque, en euros ? Un rapport normé ISO 10668, triangulé et documenté, signé par des experts — opposable à l'administration fiscale. Pour une cession, une levée de fonds, une transmission ou un litige.
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Critères d’évaluation
IFRS

+ norme ISO 10668

01À quoi ça sert

Une valeur chiffrée et défendable, pour vos décisions clés

La marque représente souvent 30 à 70 % de la valeur d'une PME. La chiffrer selon une norme reconnue ouvre plusieurs leviers.

Cession / M&A

Justifier le prix de la marque lors d'une vente ou d'une entrée au capital, face à un acquéreur ou à ses conseils.

  • Prix défendable
  • Due diligence
  • Négociation

Levée de fonds

Valoriser l'actif immatériel auprès d'investisseurs et étayer la valorisation pré-money de la société.

  • Actif au bilan
  • Argumentaire investisseur

Transmission / Dutreil

Sécuriser la valeur de la marque pour une donation, une transmission familiale ou un pacte Dutreil.

  • Base opposable
  • Anticipation

Litige / contrefaçon

Chiffrer le préjudice subi et fournir une base d'indemnisation solide devant les tribunaux.

  • Préjudice chiffré
  • Expertise judiciaire

Entrée d’associé

Fixer une valeur de référence lors de l'arrivée d'un nouvel associé au capital, en toute équité.

  • Capital
  • Équité entre associés

Inscription au bilan

Comptabiliser la marque comme actif incorporel et renforcer les fonds propres de la société.

  • Conforme IFRS
  • Renfort bilan
02Estimation « maison » vs évaluation normée

Pourquoi un rapport ISO 10668 change tout

Un pourcentage du chiffre d'affaires posé au jugé n'a aucune valeur juridique. Une évaluation normée, si.

Sans optimisation

Estimation « maison »

Un pourcentage du CA, sans méthode normée

  • Méthode% du CA au jugé
  • Opposable au fiscNon
  • Critères IFRSNon
  • Risque de redressementÉlevé
  • Valeur en cession / levéeContestable
Avec ValorUp
Recommandé

ValorUp — ISO 10668

Rapport normé, triangulé, opposable

  • Méthode3 approches ISO 10668
  • Opposable au fiscOui
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  • Audit expert préalableOffert
03Méthodologie

5 étapes rigoureuses vers un rapport opposable

Chaque évaluation ValorUp suit fidèlement les 5 étapes de la norme ISO 10668.

Étape 01 · 1 semaine

Analyse économique

Étude du chiffre d'affaires attribuable à la marque, du résultat, des marges sectorielles et des projections sur 5 ans.

Étape 02 · 1 semaine

Analyse comportementale

Mesure de la notoriété, de la fidélité client, de la perception et de la différenciation. Calcul du Brand Strength Index.

Étape 03 · 3 jours

Analyse juridique

Vérification des dépôts INPI/EUIPO, étendue des classes, durée résiduelle, antériorités et risques d'opposition.

Étape 04 · 1 semaine

Triangulation des méthodes

Croisement des approches revenus / coûts / marché, pondération selon le profil, réconciliation dans une fourchette opposable.

Étape 05 · 3 jours

Rédaction du rapport

Rapport d'environ 30 pages — méthodologie, hypothèses, calculs, sources, conclusions. Signé et opposable au fisc.

L'évaluation est une prestation autonome. Vous pouvez faire évaluer votre marque uniquement pour une cession, une levée de fonds ou une transmission — sans autre engagement. Vous repartez avec un rapport opposable et la valeur documentée de votre marque.

Qu'est-ce que l'évaluation financière d'une marque ?

L'évaluation financière de marque consiste à déterminer, en euros, la valeur monétaire de votre marque en tant qu'actif incorporel. Elle repose sur la norme ISO 10668 et sur les critères IFRS, qui encadrent la reconnaissance des actifs incorporels au bilan. C'est la seule démarche qui rend la valeur opposable à l'administration fiscale — un simple pourcentage du chiffre d'affaires ne l'est pas.

Les 3 approches imposées par la norme

La norme impose de trianguler trois méthodes pour fiabiliser la valeur : l'approche par les revenus — dont la méthode Relief from Royalty ; l'approche par les coûts (coût de reconstruction de la marque) ; et l'approche par le marché (transactions comparables). Le protocole d'estimation détaille leur combinaison pour une PME. Voir aussi notre page valorisation de marque.

Une évaluation, plusieurs usages

Une même évaluation ISO 10668 sert plusieurs objectifs : connaître la valeur de votre marque, préparer une cession ou une levée de fonds, sécuriser une transmission ou l'inscrire à votre bilan. Vous voulez le chiffre pour votre marque ? Notre diagnostic « combien vaut ma marque » applique la norme en 1 heure d'audit gratuit, avant tout engagement.

04Questions fréquentes

Tout sur l'évaluation financière

Coût, délai, opposabilité, périmètre de l'évaluation — les vraies questions.

L'évaluation financière de marque consiste à déterminer, en euros, la valeur monétaire d'une marque en tant qu'actif incorporel. Elle s'appuie sur la norme internationale ISO 10668 et sur les critères d'évaluation IFRS, en croisant trois approches (revenus, coûts, marché). Le résultat est un rapport documenté et opposable, utilisable en cession, levée de fonds, transmission, litige ou pour activer une redevance de marque.
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