Qu'est-ce que la valorisation de marque ?
La valorisation de marque est le processus qui consiste à déterminer la valeur financière de votre marque commerciale. Contrairement aux actifs tangibles (immobilier, matériel), votre marque est un actif immatérieldont la valeur repose sur votre réputation, votre notoriété et la confiance que vous inspirez à vos clients.
La norme internationale ISO 10668 définit les exigences pour une évaluation monétaire de marque fiable et reconnue par l'administration fiscale.
Le saviez-vous ? Les grandes entreprises comme LVMH, L'Oréal ou Kering valorisent leurs marques depuis des décennies. Ce mécanisme est aujourd'hui accessible aux PME grâce à la démocratisation de la norme ISO 10668.
Pourquoi valoriser votre marque en 2026 ?
En 2026, la pression fiscale sur les dirigeants n'a jamais été aussi forte. Les dividendes sont taxés à 31,4% (flat tax + prélèvements sociaux), et les charges sociales sur les salaires peuvent dépasser 80%.
La valorisation de marque ouvre la porte à un mécanisme puissant : la redevance de marque. En louant votre marque à votre propre société, vous créez un double avantage fiscal.
Pour l'entreprise
- La redevance est une charge déductible du résultat
- Réduction de l'IS jusqu'à 25%
- Aucune charge sociale sur la redevance
Pour le dirigeant
- Revenu complémentaire non soumis aux cotisations
- Fiscalité allégée (régime micro-BIC : 50% d'abattement)
- Plus avantageux que les dividendes
Exemple concret : CA de 2M€
- Taux de redevance : 3%
- Redevance annuelle : 60 000€
- Économie IS : ~15 000€
- Économie charges : ~30 000€
Économies totales
42 000 €
par an
Les 3 méthodes de valorisation ISO 10668
La norme ISO 10668 définit trois approches complémentaires pour évaluer la valeur d'une marque. Notre méthodologie combine ces trois approches pour obtenir une valorisation robuste et défendable.
1. Approche par les revenus
C'est la méthode la plus utilisée et la plus pertinente pour les PME. Elle calcule la valeur de la marque en fonction des revenus futurs qu'elle permettra de générer. On applique un taux de redevance théorique au chiffre d'affaires projeté.
2. Approche par les coûts
Cette méthode évalue combien il coûterait de recréer la marque à l'identique : dépenses marketing historiques, création graphique, communication, développement de notoriété.
3. Approche par le marché
On compare la marque à des transactions similaires sur le marché. Cette méthode est plus difficile à appliquer pour les PME car chaque marque est unique.
Attention : Une auto-évaluation ou l'utilisation d'un simulateur en ligne ne sera pas acceptée par l'administration fiscale. Seul un rapport professionnel détaillé et argumenté est opposable en cas de contrôle.
Les avantages fiscaux pour le dirigeant
La redevance de marque offre une fiscalité nettement plus avantageuse que les dividendes. Voici un comparatif pour une sortie de 50 000€ de trésorerie :
| Critère | Dividendes | Redevance |
|---|---|---|
| Déductible de l'IS | Non | Oui (-25%) |
| Charges sociales | Prélèvements sociaux | Aucune |
| Imposition | 31,4% (flat tax) | IR après 50% d'abattement |
| Revenu net (estimé) | ~34 300€ | ~42 000€ |
Gain : +7 700€ sur une sortie de 50 000€. Sur une année complète avec une redevance optimisée, le gain peut atteindre 40 000€ à 60 000€.
Le processus de valorisation étape par étape
Audit gratuit
30 minNous analysons votre marque, votre CA, votre notoriété et votre positionnement. En 30 minutes, vous savez si le mécanisme est pertinent pour vous.
Rapport de valorisation ISO 10668
2-3 semainesNos experts réalisent une évaluation complète selon les 3 méthodes de la norme. Vous recevez un rapport détaillé opposable à l'administration.
Dépôt de marque INPI
1 semaineNous vous accompagnons dans le dépôt de votre marque à l'INPI à votre nom personnel. C'est la condition pour pouvoir la louer à votre société.
Contrat de licence
1 semaineNous rédigeons le contrat de licence de marque entre vous et votre société. Tous les documents juridiques sont fournis.
Mise en place
ImmédiatVous commencez à percevoir la redevance et votre société déduit cette charge. Les économies commencent immédiatement.
Questions fréquentes
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