Pourquoi évaluer sa marque ?
Évaluer sa marque permet de transformer un actif invisible en levier stratégique. Que ce soit pour optimiser votre fiscalité, négocier avec des investisseurs ou préparer une cession, connaître la valeur réelle de votre marque est un avantage compétitif majeur.
Optimisation fiscale
Mettez en place une redevance de marque pour économiser jusqu'à 60 000€/an en charges et impôts.
Levée de fonds
Valorisez vos actifs immatériels pour renforcer votre position face aux investisseurs.
Cession ou transmission
Obtenez un prix juste pour votre marque lors de la vente ou transmission de votre entreprise.
Litige ou contentieux
Prouvez la valeur de votre marque en cas de contrefaçon ou de litige commercial.
Le saviez-vous ? 85% des PME françaises n'ont jamais fait évaluer leur marque, alors qu'elle représente souvent 1 à 3 fois leur résultat annuel.
Quand faire évaluer sa marque ?
Il n'y a pas de moment "parfait" pour évaluer sa marque, mais certaines situations rendent cette démarche particulièrement pertinente :
Votre entreprise est rentable depuis 3+ ans
Vous avez un historique stable qui permet une valorisation fiable
Vous souhaitez optimiser votre rémunération
La redevance de marque offre une fiscalité avantageuse vs dividendes
Vous préparez une cession ou levée de fonds
Valoriser vos actifs immatériels renforce votre négociation
Votre marque a acquis une notoriété
La valeur de marque est corrélée à votre réputation et votre positionnement
Vous envisagez une franchise ou licence
Une évaluation est indispensable pour fixer les royalties
Conseil : Si votre CA dépasse 500 000€ et que votre marque est reconnue dans votre secteur, une évaluation est probablement pertinente. Notre audit gratuit vous permet de le vérifier en 30 minutes.
Les 3 méthodes d'évaluation ISO 10668
La norme internationale ISO 10668 définit trois approches complémentaires pour évaluer une marque. Notre méthodologie combine ces trois approches pour obtenir une valorisation robuste.
Méthode par les revenus (Relief from Royalty)
C'est la méthode la plus utilisée et la plus pertinente pour les PME. Elle calcule combien l'entreprise devrait payer en royalties si elle ne possédait pas la marque.
Méthode par les coûts
Cette approche évalue combien il coûterait de recréer la marque de zéro : création graphique, communication, développement de notoriété, historique marketing.
Méthode par le marché
On compare la marque à des transactions similaires sur le marché : acquisitions de marques, contrats de licence dans le même secteur.
Les critères analysés
Pour évaluer votre marque, nos experts analysent de nombreux critères répartis en trois catégories définies par la norme ISO 10668 :
Analyse juridique
- Protection INPI/EUIPO
- Classes de dépôt
- Contrefaçons éventuelles
- Licences existantes
Analyse comportementale
- Notoriété (spontanée/assistée)
- Image de marque
- Fidélité clients
- Premium price
Analyse financière
- Chiffre d'affaires
- Marge brute
- Croissance historique
- Prévisions
Que contient un rapport d'évaluation ?
Notre rapport d'évaluation est un document complet de 30 à 50 pages, opposable à l'administration fiscale :
Synthèse exécutive
Résumé des conclusions et valeur finale
Présentation de l'entreprise
Historique, activité, positionnement
Analyse du marché
Secteur, concurrence, tendances
Analyse juridique
Protection, droits, risques
Analyse comportementale
Notoriété, image, fidélité
Analyse financière
Données historiques et prévisionnelles
Méthodologie de valorisation
Détail des 3 approches ISO 10668
Calcul de la valeur
Hypothèses, formules, résultats
Recommandations
Taux de redevance suggéré, mise en place
Annexes
Sources, données brutes, comparables
Garantie : Notre rapport respecte les exigences de la norme ISO 10668 et est rédigé pour être opposable en cas de contrôle fiscal. Chaque hypothèse est documentée et justifiée.
Questions fréquentes
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